文化金融业的使命与机会

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访龙沙资本管理合伙人夏鹰
文/刘畅
         文化是一个国家、一个民族的灵魂。没有高度的文化自信,没有文化的繁荣兴盛,就没有中华民族伟大复兴;作为中国经济进入新常态后的主要增长动力之一,文化产业深受政府扶持和资本青睐,发展势头十分强劲。到“十三五”末,文化产业将成为国民经济支柱性产业。可以预见,在多方利好作用下,文化产业发展将快步迈向腾飞时期,前景大好。
         对于文化产业投资将被赋予怎样的期待和使命,大文化产业的新趋势、新走向又将如何?文化与金融会碰撞摩擦出怎样的火花?身为龙沙资本合伙人的夏鹰博士为我们带来了前瞻性的观点分析。
 
文化强国 资本助力
        “首先从政策角度来看,政府决心2020年要让文化产业成为国民经济支柱型产业。在2017年10月,习主席在十九大报告中指出,要坚定文化自信,推动文化产业发展,健全现代文化产业体系,要以促进文化产业转型升级为着力点,提高文化产业发展质量和效益。所以文化强国战略是大文化产业发展的基石,现今正是中国进入大文化投资的最好时期。”对文化产业的前景,夏鹰给出上述简析。
2018年2月5日,北京市银监局、北京市文资办发布《关于促进首都文化金融发展的意见》,包含强化文化金融政策支持、搭建文化金融组织服务体系、助力培育“文化+”产业融合发展新业态、加大对文化产业的资金投入、塑造首都文化产业金融服务平台等8个方面。
        对此,夏鹰信心十足地认为:在我国当前良好的文化政策环境、日益成熟的金融市场环境、以及新兴技术革命的共同推动下,文化金融发展正蓄力成势,势必会迎来产业的腾飞。
 
时代启示 内容为王
        在“互联网+”的新形势下,中国文化产业的发展到了一个新时段,文化产业在模式上有了新的探索,有了新的文化业态。
        在他看来内容产业才是文化产业的核心力量。在全球产业链布局中,文化产业应以内容生产为核心,在影视、游戏、财经资讯、互联网内容等领域进行体系化生产。同时布局媒体分发平台和社群网络,实现内容的变现和增值,并进而在线下主题娱乐领域推进,从而让内容IP产生更大的市场价值。
        作为北京市当年的高考状元,也是中国大陆第一个考入并获得美国耶鲁大学的法学博士夏鹰认为:当下文化产业与传媒技术对接和融合,为文化艺术提供了新的表现形式,同时,也使文化的传播的渠道得到了非常大的拓展,传播的速度也越来越快。
        目前,信息技术、网络技术和数字技术被更广泛、更深入地与文化产业对接和融合,这就为文化艺术提供了新的表现形式,同时,也使文化的传播的渠道得到了非常大的拓展,传播的速度也越来越快。优秀文化产品匮乏的状况愈加凸显,他的观点是:如今,对文化内容迫切需求浮出水面,文化产业发展目标正逐步地由播出为王、渠道为王开始转向内容为王——丰富文化内容、提高产品质量。
        鉴于文化产业的投资高风险,如何规避。夏鹰觉得:在选择投资项目时,必须在文化版图建设与项目投资安全性方面做出取舍。团队每个成员都保持足够的冷静,因文娱产业一直在聚光灯下,容易让人眼花    缭乱而产生过高的期望值,这会影响到对项目投资的判断。
文化经济 相辅相成
        随着国民文化自信的提升,文化产业的推进又将如何成为未来中国经济增长与经济转型的重要切入点之一?这个问题夏鹰也曾反复问过自己。他说:我认为影响经济增长的因素繁多,不单是经济学的问题,还有社会学等诸多问题。对文化产业总体来讲,它与经济增长是相辅相成的关系,经济的增长会带动文化产业的发展,文化产业的发展又会促进经济的增长”。
        首先,它对经济乃至社会发展都是至关重要——文化产业的创造力已经成为国际市场上经济增长的一个加速度。例如文化产业增加值展现的是各个行业、产业对国民经济的贡献。2004年到2008年期间,文化产业法人单位增加值年均增长23.3%,08年到10年期间,其年均增长为24.2%,远高于同期GDP年均增长的速度。10年文化产业法人单位增加值占GDP的2.75%。说明文化产业对国民经济有着非常大的作用。同时,我国家庭近年来的文娱支出越来越多,展现出促进经济增长的潜在力量,同时家庭恩格尔系数的降低(恩格尔系数作为评价国家贫富和地区生活水平的重要标准)证明我国人民生活水平正在提高。
        其次,大力发展文化产业对于加快我国经济结构调整、促进产业升级具有非常重要的意义。文化产业的发展引出了许多就业机会。2000年文化产业就业人数为72085万人,2009年为77995万人。10年间,从事文化及相关产业的就业人数以平稳的速度增长,其有效解决了我国的失业问题,降低了失业率。对于缓解我国的失业情况以及调整经济结构有着非常重要的作用。还有文化产业对区域经济的作用,他补充道:“就旅游来讲,文化产业的发展可以整合区域文化资源打造品牌,进而吸引游客,拉动经济,刺激就业形势。”
        再就是文化产业的发展有利于国际文化秩序的完善与发展,还可以提高我国在国际中的地位和影响力。中华文明源远流长,具有包容并蓄的文明特质。有效地利用我国的文化资源,通过对中国起源地文化挖掘、文化梳理、文化交流、文化传承,讲好中国故事,以文化交流带动全世界文化的进一步繁荣进步。
       “影响经济增长的因素非常多,而文化产业可以说是一个长期有效的因素,并且对于未来国家进一步的增长和社会进一步地发展起着非常显著、重要的作用,有利于我国经济可持续的健康发展。”夏鹰这样总结。
        关于文化艺术产业基金发展前景及预想,夏鹰表示:“2018年将是文化产业基金之年。近期,上海、广东、浙江等地都在针对文化产业设立政府引导基金、产业母基金,结合近期十九大‘加强文化自信’、 ‘推动文化产业发展’的相关政策,文化产业基金将进入黄金时期。股权性资本尤其是带来附加值的股权性资本,会在推动我国大文化产业走向成熟和繁荣的过程中起到越来越重要的作用。在‘文化+’的推动和引领下,文化产业与国民经济各领域、社会发展各方面日趋融合,经济结构中文化的体量、各产业产值中文化的份量、商品价值中文化的含量都会日渐提高,‘文化+金融’为代表的新兴经济业态日新月异,将展现出巨大的商机和活力,并在金融体系的支持和推动下,实现文化的经济效益和社会效益的双重发展。”
大文化领域的黄金时期
        谈到对大文化领域的看法以及龙沙资本选择进入大文化领域,夏鹰也表达了自己的独特看法:大文化领域比传统的文化概念覆盖范围更广,包含了体育、传媒、影视与娱乐、动漫游戏、旅游及教育等多个方面。而龙沙资本选择进入大文化领域基于了多方面的考量。
        一是国内市场需求强劲。现今国民人均收入大幅提高,2017年底我国人均GDP达9000美元,已远超5000美元的文化消费爆发点,国民收入的提高将促进大文化各领域的空前发展。另外,90后00后将成为文化产业的主流消费者,在此推动下,未来对大文化领域中内容、形式、体验感觉等方面的需求都会不断增加,也为大文化产业的发展提供了条件。
二是相关政策的支持。习总书记在十九大报告中国指出,“没有高度的文化自信,没有文化的繁荣兴盛,就没有中华民族伟大复兴”,去年提出的“十三五”文化发展改革纲要及北京市今年初出台的支持文化及金融产业发展的政策,也为进入大文化领域的发展提供了保障。
        三是大文化产业由于自身优势一直备受资本市场的青睐。大文化产业商业和收益模式比较清晰,自身既包含了纸媒等传统行业,也包含了视频直播、手游等新兴产业。随着大文化板块进一步细分,将涌现出更多的投资机会。近几年来,文化传媒在大盘的表现也十分出彩,A股文化传媒板块在涨幅方面的表现远超大盘平均水平,公开市场披露的并购案例也几乎覆盖了大文化产业中的所有细分行业,预示文化领域的投资处于黄金时期。
        最后,就龙沙资本将在促进现代化经济进程中会扮演的角色,以及会做出的重要贡献时。身为合伙人的夏鹰表示:在全球范围内资本的生产,开始从物质领域向非物质领域拓展和转移的大背景下,中国文化产业化也日益发展起来。而精神生活资料的市场空间比物质生活资料的市场空间更具有弹性,无疑符合资本的本性需要。同时文化产品的生产较少地依赖于自然物质资源,其生产的限制近乎没有。这极大地扩展了资本的生存空间,赋予了资本新的活力。更切合资本生产的无限发展的趋势。就此而言,资本的文化形态相对于资本的工业形态更具有活力和发展的空间。
        夏鹰就文化投资做出这样的判断:“这给了龙沙资本很大的机会去展现自己。”

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